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Em um cenário em que decisões baseadas apenas em intuição perdem espaço, a Universidade de São Paulo (USP), abre inscrições para um minicurso gratuito e ao vivo voltado ao uso de dados e inteligência artificial aplicadas ao marketing.
Com o temaMarketing Orientado a Dados e IA: da Estratégia à Execução, o conteúdo será ministrado nos dias 20 e 27 de maio de 2026, das 19h às 22h. A proposta acompanha um movimento já consolidado no mercado: segundo estudos de Harvard Business Review, MIT Sloan e McKinsey, a integração entre dados, analytics e IA passou a ser requisito para competitividade em diferentes setores.
O grande diferencial do curso não está apenas no conteúdo, mas em quem conduz essa jornada.À frente das aulas está Eleonora Diniz, reconhecida como a principal voz feminina no Brasil quando o assunto édadose analytics aplicados ao marketing. Professora do MBA em Marketing da USP/Esalq e CEO da Dr. Métricas, Eleonora construiu sua trajetória na interseção entre tecnologia, negócios e estratégia, com passagem marcante pelo mercado financeiro e projetos pioneiros na internet brasileira.
“Não se trata mais de usar dados para justificar decisões, mas de permitir que eles conduzam a estratégia. Neste minicurso, meu objetivo é mostrar, de forma prática, como profissionais podem transformar informação em direcionamento real de negócio, usando analytics e IA para gerar valor, eficiência e vantagem competitiva”, afirma Eleonora.
Uma imersão no marketing que já chegou.
Dividido em dois encontros, o minicurso apresenta desde os fundamentos do marketing orientado a dados até aplicações práticas de inteligência artificial:
· Evolução do marketing e principais indicadores de desempenho, como CAC, LTV, ROI e churn;
· Uso de dados para segmentação, proposta de valor e tomada de decisão;
· Aplicações de IA incluindo modelos preditivos e automação em marketing;
· Casos práticos em empresas B2C e B2B.
Um dos elementos centrais da formação é a inclusão de um módulo dedicado aos limites, riscos e à governança no uso de dados e inteligência artificial, tema que ganha relevância diante do avanço acelerado dessas tecnologias nas áreas de marketing e vendas. A proposta é discutir não apenas o potencial das ferramentas, mas também seus impactos, restrições e responsabilidades no contexto organizacional.
Totalmente gratuito, online e com certificado emitido pela USP/Esalq (mediante participação e avaliação), o minicurso amplia o acesso a conteúdos aplicados que, em geral, estão concentrados em programas de pós-graduação.
O curso é voltado a profissionais de marketing, vendas, estratégia, tecnologia e dados, além de empreendedores e gestores interessados em incorporar o uso de dados às decisões de negócio.As inscrições estão abertas até 26 de maio de 2026, no link:Marketing Orientado a Dados e IA: da Estratégia à Execução.
Em um mercado onde o futuro já começou, quem não domina dados, perde espaço. Quem domina, lidera.
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